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雀巢除了品牌營銷戰(zhàn)略失誤,還忽視了這個“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動了?其實這背后有很多因素。首先,中國市場跟歐美市場不一樣。對于中國人來說,要養(yǎng)成喝咖啡的習慣,不是一件容易的事情,只有長時間的市場營銷才能讓中國消費者接受這個咖啡飲品。而在過去,對于打開中國人的咖啡市場以及建立中國人飲用咖啡習慣,雀巢咖啡功不可沒。幾十年前雀巢咖啡就在中國的各大電...
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雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢(Nestlé)正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司(Hsu Fu Chi International Ltd.)。如果交易拍板,這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段,而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下,還是僅僅收購其部分股權...
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雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢(Nestlé)正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司(Hsu Fu Chi International Ltd.)。如果交易拍板,這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段,而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下,還是僅僅收購其部分股權...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?!吧虡I(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多,有些正在發(fā)生,比如蘋果。幾個月來,蘋果加入了快速升級產品的廠商隊列,自甘墮落,變得平庸。善于罵王八蛋,而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖,在新浪微博上說:“蘋果那個姓賈的,押解100個工作狂的團隊,每周工作90個小時,犧牲...
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富豪的婚姻生態(tài)秘密
也許他像其他許多男人一樣,由于對美貌有莫名其妙的偏愛,結果娶了一個愚不可及的女人,這就使他的脾氣變得有點乖戾了。不過她知道,這種錯誤太司空見慣了,凡是有點理智的人都不會沒完沒了地痛苦下去?!?奧斯汀《理智與情感》任何一位有抱負的重要人物在其夢寐以求的位置唾手可得之際,都不會蠢到讓一場不適時的離婚...
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華為的秘密
從2萬元資本起步,經過20多年的“艱苦奮斗”,任正非將華為打造成了一家《財富》世界500強企業(yè)(2009年華為收入218億美元,首次進入該排行榜,其最新排名為第351位)。如今,華為成了世界通信產業(yè)舉足輕重的參與者,也是中國最國際化的大型公司之一——去年,公司來自海外的銷售收入高達68%。與此同時,...
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投資打對折的品牌!
一些你喜歡的品牌的股票價格正在大跌。你也許可以趁亂買進它們作者:肖恩?塔利(Shawn Tully)目前的熊市最令人震驚的一個特征是,那些受人尊敬的世界級的品牌[如迪斯尼(Walt Disney)、伊士曼-柯達(Eastman Kodak)、銳步(Reebok)]的股票正在遭受重創(chuàng)。但是假如這些品牌...
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寶馬的秘密
作者: 李全偉汽車制造商可以分為三類: 大批量生產的公司,既生產高檔汽車同時也大批量生產的公司,只生產高檔汽車的公司。寶馬無疑屬于最后一種,在其各個細分市場,包括從 1 系到 7 系以及跑車、SUV 等車型,寶馬做的都是最高端的品牌。在寶馬公司看來,生產車型如果是高檔的話,品牌就會比較清晰,不存在被...
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賓利的秘密
進入中國內地只有 5 年,卻成了銷量第一的超豪華轎車品牌作者: 李全偉在超豪華轎車中,有些品牌強調奢華性,有些品牌強調駕駛性能,而 1919 年誕生的賓利品牌則兼顧尊貴和操控性。在世人眼里,賓利還代表精湛的手工藝和度身定制的人性化服務。作為超豪華轎車,賓利進入中國內地的時間是 2002 年,并不是最...
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知名品牌永久閉店,負責人失聯(lián)
6月1日,卡莫瑜伽通過其微信公眾號發(fā)布《致卡莫會員的一封信》,宣布永久閉店。卡莫瑜伽在信中表示,卡莫自2013年成立至今已有10年之久,由于疫情等外界原因,也因公司未能及時對市場變化做出相應調整等內部原因,導致今年資金鏈斷裂。...
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